RODOLPHE PARENTE / CAROLL
RODOLPHE PARENTE CRÉE LE NOUVEAU CONCEPT DES BOUTIQUES CAROLL
La marque Caroll, enseigne du groupe Vivarte leader du marché de l’équipement de la personne en France et à l’international, a demandé au studio Rodolphe Parente Architecture & Design d’étudier et développer le nouveau concept des boutiques et corners de la marque. Le concept s’est révélé à la nouvelle boutique rue de Rennes à Paris d’environ 120m2.
Ce nouveau concept s’appuie sur une identité résolument contemporaine, simple, lisible, aux lignes intemporelles avec une grande sensibilité aux harmonies de matériaux. Rodolphe Parente a dessiné un « outil flexible et généreux pour une cliente à sans cesse accompagner dans ses choix ». Les lignes pures du mobilier et de l’agencement, associées aux matières comme le chêne naturel et aux alcôves en béton ciré apportent un nouveau dynamisme à l’offre marchande, la rendant plus lisible, contrastée et attractive. Les nuances de matières répondent à une volonté du créateur de positionner la marque dans une esthétique chaleureuse, chic et transgénérationnelle : « la femme Caroll ne doit pas être impressionnée par le point de vente, elle doit s’y sentir à l’aise dans un espace dédié à ses exigences » souligne Rodolphe Parente.
Les boutiques traitées avec des codes communs, auront de légères variantes afin de créer une identité unique, locale, dans une esthétique commune à l’ensemble du réseau : sélection d’œuvres d’art, mobiliers sur catalogue, collection d’objets. Les points de vente sont désormais lus comme des lieux incarnés, qui « racontent des histoires et portent des valeurs ». Le mobilier s’articule autour de grandes malles identitaires, paravents, tables gigognes alliant ainsi une esthétique commerciale et des usages précis à une esthétique mobilière domestique. L’ambiance se veut chic, rassurante et élégante.
CAROLL PARIS / 147, rue de Rennes Paris 6ème / Photos © Didier Delmas
Christian Lemoine de La Salle : +33 6 08 56 23 91 christian@lemoinedelasalle.com